Toen ChatGPT in 2022 werd gelanceerd, ging het los in contentmarketingland. Contentspecialisten en copywriters vielen in twee kampen. De één vreesde dat hun baan in gevaar kwam, de ander zag het vooral als een hype die vanzelf zou overwaaien. Inmiddels zijn we een paar jaar verder en weten we dat AI niet zomaar weggaat. Toch betekent dat niet dat de onheilsvoorspellingen zijn uitgekomen en iedere contentmarketeer zijn baan verliest. AI-content zomaar inzetten voor je online marketingcampagne blijkt namelijk lang niet altijd een goed idee. Wil je weten wat de invloed van content gemaakt met AI op je doelgroep is? Je leest het in dit blog.
AI-beelden lijken professioneel, maar ze hebben weinig effect
Steeds meer ondernemers gebruiken AI om content te maken voor op hun website of om te adverteren op social media. Dat lijkt ook heel aantrekkelijk, want op het eerste gezicht zien AI-beelden er professioneel en gelikt uit. Toch valt het resultaat in de praktijk vaak tegen. Content die je met AI maakt, roept simpelweg minder betrokkenheid op. Je doelgroep scrolt er sneller voorbij, blijft minder lang hangen en onthoudt je boodschap minder goed.
AI-content werkt minder goed: hoe kan dat?
AI werkt altijd op basis van bestaande content en produceert daardoor vooral gemiddelden. Je krijgt dus veilige, vlakke en voorspelbare output die weinig opvalt. Wetenschappelijk onderzoek met eye-tracking laat zelfs zien dat mensen minder aandacht hebben voor AI-beelden dan voor stockfoto’s. Laat staan voor authentieke foto's of zelfgemaakte video’s. Dat heeft gevolgen:
- Je scrolt sneller voorbij de content
- Je herinnert je de boodschap minder goed
- Het merk blijft niet in je hoofd hangen.
Het negatieve effect van AI-content
Het probleem zit niet alleen in de aandacht, maar ook in de emotie. Video’s die met AI zijn gemaakt roepen - vooral als daarin mensen voorkomen - ongemak op. Onderzoekers zagen in het brein een duidelijke afweerreactie bij AI-gegenereerde video’s waarin personen verschenen. Deze reactie trad niet op bij echte beelden of CGI. AI-content kan dus niet alleen onopgemerkt blijven, maar zelfs een negatieve associatie met je merk oproepen. Daarom is het op dit moment af te raden om AI-content te gebruiken waarin je mensen ziet. Nog beter? Je content professioneel laten maken door een SEO-marketingbureau.
AI-content: geniet, maar genereer met mate
Als we op de onderzoeken afgaan, lijkt AI-content bij voorbaat al nutteloos. Toch is dat niet per se het geval. Het hangt sterk af van hoe en waar je het gebruikt. Merken die experimenteren en durven op te vallen, kunnen er zeker mee scoren. Vooral jongere doelgroepen herkennen en zijn nieuwsgierig naar AI-content. Oudere doelgroepen prikken er juist minder snel doorheen, maar verwachten ook meer authenticiteit.
Wil je AI toch inzetten? Gebruik het dan met mate. Genereer nooit beelden waarin mensen voorkomen en kies voor een stijl die duidelijk niet echt probeert te lijken, zoals CGI. Zorg dat video’s een duidelijke structuur hebben waarin een probleem wordt opgelost, want dat helpt om de aandacht vast te houden en de merkherkenning bij je doelgroep te versterken.
Wil je zeker weten dat je alleen goede content in je campagne gebruikt?
Overweeg dan om een professioneel SEO-marketingbureau in de arm te nemen, zoals Semwerkt in Hoorn. De specialisten bij dit bedrijf weten precies hoe je je doelgroep aanspreekt en zorgen dat je boodschap blijft hangen. Neem vandaag nog contact met ze op voor een vrijblijvend kennismakingsgesprek.
