SBS staat oorspronkelijk voor Scandinavian Broadcasting Systems, maar in Nederland denken we bij SBS vooral aan televisie. Het begon allemaal midden jaren ’90, toen commerciële televisie in Nederland begon door te breken. In 1995 werd SBS6 gelanceerd als alternatief voor de grote spelers als RTL en de publieke omroep. Het doel? Gewoon goede, herkenbare televisie maken voor de doorsnee Nederlander. Geen poespas, maar programma’s waar je met het hele gezin naar kunt kijken.
In de jaren daarna breidde SBS zich uit met andere zenders, zoals Net5, Veronica en later SBS9. De zendergroep ontwikkelde zich razendsnel en kreeg een vaste plek in de huiskamers van Nederland. Inmiddels is SBS onderdeel van Talpa Network, het mediabedrijf van John de Mol. Daardoor is SBS6 niet alleen een tv-zender, maar een onderdeel van een groter ecosysteem waarin ook radio, online video en social media een belangrijke rol spelen.
SBS is dus uitgegroeid tot een merk dat staat voor nuchtere televisie, met een dikke knipoog naar het dagelijks leven van gewone mensen. Het is tv waar je even bij kunt ontspannen, mee kunt lachen of juist geëmotioneerd door raakt. En dat allemaal op z’n Hollands.
SBS6 brengt televisie voor iedereen
SBS6 is het vlaggenschip van de SBS-familie. De zender richt zich op een breed publiek tussen de 25 en 59 jaar. Denk aan gezinnen, werkenden, koppels, alleenstaanden – eigenlijk iedereen die houdt van herkenbare tv. Programma’s als Vandaag Inside, Lang Leve de Liefde, Hart van Nederland, Shownieuws en Chateau Meiland trekken elke avond honderdduizenden kijkers.
Wat SBS6 zo krachtig maakt, is de manier waarop het inspeelt op het dagelijkse leven. Geen dure, ingewikkelde formats, maar televisie die dichtbij voelt. Je ziet mensen zoals jij en ik, met echte verhalen, echte emoties en een flinke dosis Hollandse nuchterheid. De zender combineert reality, actualiteit en entertainment op een manier die makkelijk wegkijkt, maar toch blijft hangen.
De programmering van SBS6 is zorgvuldig opgebouwd. De vooravond begint vaak met luchtige reality, waarna er ruimte is voor actueel nieuws en stevige talkshows. En in de late avond kun je weer ontspannen met entertainment of herhalingen van populaire series. Ook online is SBS6 goed vertegenwoordigd, via KIJK.nl en sociale kanalen.
Wat maakt SBS uniek op TV?
SBS heeft een duidelijk profiel: het is de zender van de gewone Nederlander. Dat klinkt misschien cliché, maar het werkt. Waar andere zenders zich vaak richten op een jong hip publiek of juist hoogopgeleiden, richt SBS6 zich op de grote middenmoot. Dat zorgt voor programma’s die makkelijk te volgen zijn, vaak een flinke dosis humor bevatten, en altijd draaien om herkenning.
Daarnaast kiest SBS6 bewust voor Nederlandse producties. De meeste programma’s worden hier bedacht en gemaakt, met bekende Nederlandse gezichten. Daardoor voelen ze vertrouwd en dichtbij. Je hoeft geen uitleg of context: je snapt het meteen. En dat werkt goed voor kijkcijfers én reclame.
Ook het nieuwsaanbod op SBS6 is opvallend. Met Hart van Nederland biedt de zender dagelijks nieuws met veel aandacht voor regionale verhalen. Dat maakt het relevant voor kijkers door het hele land. Of je nu in Limburg, Groningen of Noord-Holland woont, je ziet jezelf terug op SBS6.
Tegelijkertijd is SBS6 ook commercieel slim. De zender is onderdeel van Talpa Network, en dat biedt kansen voor slimme integratie van reclame, partnerships, sponsoring en andere vormen van exposure voor merken.
Waarom willen bedrijven graag adverteren op SBS6?
Op SBS adverteren wordt veel gedaan door Nederlandse adverteerders. De reden is simpel: het publiek is groot, betrokken én koopkrachtig. Kijkers van SBS6 zitten in een levensfase waarin ze keuzes maken over hun huis, hun gezin, hun vrije tijd en hun aankopen. En juist dát maakt ze interessant voor merken.
Een belangrijk voordeel is het grote bereik in de doelgroep 25 tot 59 jaar. Dit is de groep die werkt, spaart, reist, winkelt en beslist. Als je die mensen kunt aanspreken via televisie, dan heb je goud in handen. En dat lukt via SBS6, zeker tijdens goed bekeken programma’s als Vandaag Inside of Lang Leve de Liefde.
Wat adverteren op SBS6 extra krachtig maakt, is dat het tegenwoordig ook heel gericht kan. Via Addressable TV kun je bijvoorbeeld je spot alleen laten zien aan een specifieke doelgroep. Denk aan jonge gezinnen in de Randstad of senioren in het noorden van het land. Zo haal je veel meer uit je budget.
Daarnaast straalt de sfeer van SBS6 ook vertrouwen uit. De zender voelt vertrouwd voor veel Nederlanders, omdat ze er al jarenlang naar kijken. Als jouw merk verschijnt tussen twee programma’s waar mensen dol op zijn, profiteer je daar automatisch van. Kijkers koppelen het gevoel dat ze bij het programma hebben deels aan jouw merk.
SBS6 biedt ook volop ruimte voor creatieve reclame campagnes. Je kunt natuurlijk gewoon een commercial uitzenden, maar je kunt ook kiezen voor sponsoring, billboards, branded content of zelfs maatwerk acties in samenwerking met de redactie. Denk aan een merk dat gekoppeld wordt aan een item in Hart van Nederland, of een product dat centraal staat in een realityprogramma.
Tot slot is de samenwerking met Talpa Network een groot voordeel. Adverteerders kunnen via één aanspreekpunt ook radio, online video, social media en display advertising boeken. Zo bouw je een complete campagne met impact, en dat allemaal rondom de content van SBS6.
En wat kost adverteren op SBS6?
Een instapcampagne via een mediabureau begint vanaf ongeveer 20.000 tot 30.000 euro. Daarvoor krijg je een week lang commercials in de vooravond of avond, met een bereik van enkele honderdduizenden kijkers. Vaak kun je dit combineren met online exposure via KIJK.nl of op platforms als Facebook en Instagram.
Er zijn ook kleinere pakketten beschikbaar. Bijvoorbeeld voor MKB-bedrijven of regionale campagnes. Denk aan een billboard rond Shownieuws of een korte actiecampagne gekoppeld aan een populair programma. Op die manier is adverteren op SBS6 niet alleen voor grote merken, maar ook voor kleinere spelers haalbaar.
